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苹果销量首次出现两位数下滑,中国品牌崛起

举报删帖16/05/24  王弘  浏览:0

媒体训练营
(meitixunlianying)
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媒体训练营5月24日报道   文/王弘


今年第一季度,iPhone销售量下滑14%。这一数据,在信息技术研究和顾问公司Gartner公布的 2016 年 1 季度报告数据中显示(见表一)。

 

手机巨头苹果销售量由原来的6017万台下降到5162万台,首次出现较去年同期衰退二位数的现象。目前来看,苹果第一季度仍占全球智能手机市场份额的 14.8%,同比去年下滑 3.1%。

 

三星智能手机全球销量位居行业榜首,达 8118 万台,占全球智能手机总销量的 23.2%。不过,三星虽然稳坐第一,但同比去年市场占有率下滑了 0.9%。

 

Gartner研究总监AnshulGupta指出:“三星在Galaxy S7系列以及新产品组合的加持下,在智能手机市场拥有强大竞争力,而且在新兴市场当地品牌的激烈竞争下,更显优势。”

 

2016年第一季度全球终端用户智能手机销售量达3.49亿部,较2015年同期增长3.9%(见表一)。智能手机销售量占2016年第一季度所有手机销售量的78%。


   表一、2016年第一季全球各大商的终端用户机销售量位:千


 
资料来源:Gartner(2016年5月)


中国品牌崛起

 

新兴市场低价智能手机以及平价4G智能手机的发展推动了智能手机销售。全球许多市场的通信服务提供商都制定了4G推广计划。

 

“在智能手机市场中,大厂商正在经历增长放缓甚至趋近饱和的状态,新兴品牌正凭借打破现有品牌的长期经营模式,以增加自己的份额、争夺市场占有率。”Gartner研究总监Anshul Gupta指出,“在这样智能手机市场发生变化的生态下,中国品牌正在逐步崭露头角、成为新的全球领导品牌。两个中国品牌挤进2015年第一季度前五大全球智能手机厂商排名中,取得了市场的11%;在2016年第一季度,有三个中国品牌 --- 华为(Huawei)、Oppo和小米(Xiaomi),他们的市场占有率达到17%。”

 

其中最引人注目的还是排在第四位的Oppo,与2015年第一季度销售量相比,2016年市场占有率同比增长145%,增加了一倍还多。

 

同时,华为、小米、OPPO在中国市场的增长态势强劲,从联想(Lenovo)、三星(Samsung)和宇龙酷派(Yulong)手中夺下不少市场占有率。华为看到了欧洲、美洲和非洲的大幅度对智能手机的需求,而小米和OPPO的智能手机销量也在新兴的亚太市场崛起,分别增长了20%和199%的。

 

操作系统争夺战

 

表二、2016年第一季各大操作系统终端用户全球智机销售量(位:千


 资料来源:Gartner(2016年5月)


在智能手机操作系统市场方面,Gartner数据显示,Android再度从iOS和Windows手中抢回市场占有率,达到84%(见表二)。而iOS和Windows的市场占有率均出现不同幅度下降,硬要细抠占有率的话,iOS从17%下降到14%,Windows第一季度的市场占有率更是不足1%。本身就微弱的黑莓更是被挤到看不见了,从去年的0.4%降到0.2%。

 

“随着智能手机的成熟,市场近乎达到饱和,谷歌正在通过扩大其在汽车、可穿戴设备、联网家庭、沉浸式体验等多平台的延伸而寻求新的营收增长机会。” Gartner研究总监Roberta Cozza指出,“Android平台的进步和其主导的庞大市场份额是毋庸置疑的,但是对一些使用Android的厂商来说,其盈利能力的挑战仍然存在。这会对厂商生态造成一定程度影响,创新或者是经营模式的改变是未来Android持续发力以及成功的关键。”

 


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