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书店可以这样开?这家“森林里的图书馆”说它更爱售卖的是生活方式

举报删帖16/05/31  人人酱  浏览:0

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通过书籍、电影和音乐,为人们带来全新的生活方式。


如果你去过台湾,肯定对诚品书店的文化创意氛围及复合式经营模式印象深刻。而事实上,早在诚品书店 1989 年诞生于台北仁爱之前,原日本百货业大佬、西武百货创办人水野诚一,由于提前预见了百货业 20 年后的衰退,选择将百货、设计与大型书店结合起来,从而创立了一间不同于普通书店甚至在当时被图书经销商称为 “离经叛道” 的茑屋书店。

 

茑屋书店率先打破了旧书店只卖书本的传统,大胆把电影、音乐结合,并且三十多年来,始终坚持着创立之初的定位——“通过书籍、电影和音乐,为人们带来全新的生活方式。”

 

2011年,团队在东京代官山打造了一间被誉为 “森林里图书馆” 的文化书店,开业不久便被美国 Flavorwire.com 评为世界最美的 20 家书店之一。在全球经济海啸、且实体书店经营惨淡之际,茑屋书店没有促销,没有广告,却逆势地销量大涨,赢得了一大批忠实的消费群体。

 


书店的设计出自英国著名设计工作室 Klein Dytham 之手,团队希望让大家来到书店,就感觉到自己在森林里,放松且惬意。书店由三栋建筑组成,连接三栋建筑的一楼通道是 Magazine Street,拥有 1300 多种日本杂志和 1000 多种海外杂志。你还可以在 “茑屋书店” 租车、上烹饪学校,戴上心爱的汪星人、喵星人走进其中的宠物美容店。

 

此外,所有书籍不分新刊旧刊、日文或者外文书籍,全部陈列在一起。按照人文文学、艺术、建筑、汽车、料理和旅行六个领域分门别类。其中 3 号馆的一楼,星巴克咖啡大约占了三分之一的面积,整个书店的书籍都可以当作咖啡馆或者是餐厅读物阅读。即使不购买,只要阅读完归还原位即可。

 

换个角度,你也可以把 “茑屋书店” 看作是以书籍为纽带的百货商店,所倡导的是一种有品质的生活方式。打个比方,你会在售卖的咖啡机旁,发现来自世界各地的咖啡豆,从制作咖啡源远至咖啡文化的各类书籍,以及一些喜欢咖啡的作家,如伏尔泰、海明威等等。在这里,书和商品一定是结合起来的,售卖的是知识和品位的 mix&match。

 


据报道,茑屋书店还长期聘用了 37 名专家级导购,各个领域的知名人物不定期在现场担任咨询和分享,所有读者皆可自由与他们对谈、咨询、请教。如曾游历过百国的旅行家森本刚史、担任过女性杂志主编的胜屋菜摘、年平均读书 700 余本的书评家间室道子等。

 

茑屋书店的角色更像是一个让人感觉舒适,来去自如的商业文化空间,给周围人们的生活带来了很多改变,如今,日本各大社区或地产项目新推出的集中住宅社区,都十分欢迎茑屋书店在其中开店。原因是,这种新型的经营模式不仅能为大众带来精神上的充实,也能让家庭找到品质生活的范本。

 

之所以介绍茑屋书店,是因为它代表着一种全新的线下零售业态,以及商业空间重新组合后所产生的迷人化学反应。当线上的流量红利渐渐消失、宏观环境不景气的时候,我们相信,越来越多的零售业态和消费品牌将在消费升级的浪潮下逐步崛起,引领我们的生活方式和理念。

 

如果你是这个领域的创业者,欢迎与我交流:congjia@36kr.com.


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